Мазмун
A ураан жалпысынан жарнакта колдонулган ураан же аталыш. Лозунг - бул брендди аныктоочу бир же бир нече сөздөрдөн турган жана жалпысынан логотип менен коштолгон сөз айкашы (бренддин идентификациясы).
Слоган логотипке маани берет жана соода маркасын орнотууга жардам берет. Лозунг брендди гана көрсөтпөстөн, керектөөчүнү (максаттуу аудиторияны) аныктайт, ошондо бул өз кезегинде товар менен идентификацияланып, керектөө актысы болот.
Англисче "slogan" сөзү "согуш кыйкырыгы" дегенди билдирет. Испан тилинде лозунг терминин жана анын көптүгүн акцент менен колдонуу сунушталат: ураандар.
Ураанды колдонуу
Лозунгду аныктоо үчүн колдонсо болот:
- Белги
- Өнүм
- Саясий, диний же жарнамалык өнөктүк
Лозунгдарды түзүү процесси
Лозунгду көтөрүп чыккан адам, адатта, базарды изилдөө жана бренд тестирлөөнүн негизинде кабыл алуучу коомчулукту кабыл алууну аныктоого негизделген чыгармачыл же публицист.
Туруктуу түзүлүш жок, бирок кыска (бирден бешке чейин) жана жөнөкөй жана эсте сакталуучу сөздөрдү камтуу сунушталат. Мындан тышкары, ал брендинин изин өткөрүп берүү маанилүү. Жаратуучулары ураандар Аларда мнемикалык эрежелер, башкача айтканда, белгилүү бир коомго мүнөздүү рифмалар же сөз айкаштары сыяктуу оңой эсте сакталган эрежелер колдонулат.
Лозунгдун мүнөздөмөлөрү
- Көпчүлүгү окурманды иш-аракетке түртүүнүн жолу катары, буйрук этиштен башташат. Мисалы: "Саякаттоо үчүн азыраак төлөңүз" (Turismocity)
- Бул абсолюттук эмес, түздөн-түз болушу керек, андыктан аны керектөөчү оңой түшүнөт. Мисалы: "Жолугушуунун даамы" (Quilmes)
- Ураанында колдонулган этиштин аракети кандай пайда алып келерин көрсөтөт. Мисалы: "Сиз үнөмдөп жатасыз" (Караңыз)
- Ал убакыттын өтүшү менен, аудиторияңыздын муктаждыктарына жана коомдогу өзгөрүүлөргө жараша өзгөрүшү мүмкүн. Мисалы: Макдоналдс өзүнүн салттуу "I'm Lovin 'It" (мен аны жакшы көрөм) "Lovin'Beats Hatin" деп которду (анын котормосу жок)
Лозунгдардын мисалдары
- Adidas: "Мүмкүн эмес эч нерсе жок" (мүмкүн эмес эч нерсе жок)
- Ала: "Актан артык, ак Ала"
- Apple: "Башкача ой жүгүрт" (башкача ойлон)
- Arcor: "Сыйкырдуу көз ирмемдер"
- Авис: "Биз көбүрөөк аракет кылабыз"
- Avon: "Аялдар үчүн компания"
- Bic: "Ал кандайча ийгиликсиз болууну билбейт"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (Алар көбүрөөк, тез жана жакшы сиңишет)
- Максвелл кафеси: "Акыркы тамчыга чейин жакшы"
- California Milk Processor Board: "Сүтүңүз барбы?" (Сизде сүт барбы?)
- Candy Crush: "таза кокаиндин оюн версиясы" (кокаиндин оюн версиясы)
- Canon "Сизди ар дайым кубантууда" (сизди ар дайым кубантууда)
- Chevrolet: "Анан Шайенн өчүрдүбү?"
- Космополит: “секс викториналары. секс боюнча кеңештер. секс фактылары ”(Секс жөнүндө сурамжылоолор, секс жөнүндө кеңештер, секс жөнүндө фактылар)
- Де Бирс: "Алмаз түбөлүк"
- Доллар сакал клубу: “Убакытты сакал. Акчаңызды кырыныз ”(Убакытты үнөмдөө. Акчаңызды үнөмдөө)
- Донелли: "Эң узак жашаган байпак"
- Дувалин: "Мен Дувалинди эч нерсеге алмаштырбайм"
- Джиллет: "Адамга эң жакшысы"
- Н-24: "Үй Н менен жазылат, Н-24 менен теңдешсиз"
- Hellman's: "Hellman's face"
- Гердез: "Сүйүү менен жасалган"
- HP: "Ойлоп табуу" (ойлоп табуу)
- Жарритос: "О, алар жакшы ..."
- Жетта Фольксваген: "Ар бир адамдын жок дегенде баштарында Жетта бар"
- Кодадк: “Көз ирмемдерди бөлүшүңүз. Жашоо менен бөлүшүү "(Көз ирмемдерди бөлүшүү. Жашоону бөлүшүү)
- Kola Loka: "Crazy punch"
- Lexmark: "Идеяларды басып чыгарууга кумарлануу"
- Шилтемеленген: "Эч кандай себепсиз адамдар менен байланышуу"
- L’Oréal: "Анткени сен ага татыктуусуң"
- M&M: "Шоколад колуңузда эмес, оозуңузда эрийт"
- Мамонт: "Ошол ач көз табит үчүн ... Мамонт"
- MasterCard: “Акчаны сатып ала албай турган нерселер бар. Бардык нерселер үчүн MasterCard бар. "
- Mc Donald: "Мен аны жакшы көрөм"
- MW: "Ultimate Driving Machine" (Автоунаанын мыктысы)
- Nescafé: "Жашоого ойгон"
- Netflix: "Мен чече албайм" (Мен чече албайм)
- Nike: "Жөн гана жаса" (жөн эле жаса)
- Nokia: "Адамдарды байланыштыруу" (адамдарды байланыштыруу)
- Pepsi: "Азыр жаша"
- Пинол: "Пинол, Пинол, жыпар жыттуу, тазалайт жана дезинфекциялайт"
- Сабритас: "Бирөөсүн гана жей албайсың"
- Skype: "Бүткүл дүйнө акысыз сүйлөшө алат" (баардыгы акысыз сүйлөшө алышат)
- Sony: "Ишендир" (ишендир)
- Метро: "Жаңы жегиле" (жаңы жегиле)
- Tecate: "Уйкусуздукка чалдыккандарга"
- Теско: "Ар бир кичинекей адам жардам берет" (Кумдан жасалган даныңыз жардам берет)
- Victoria's Secret: "Ар бир денеге арналган дене"
- Витацилина: "Үйдө, мастерскаяда жана кеңседе Витацилина бар. Кандай гана жакшы дары!"
- Wikipedia: "Акысыз энциклопедия" (акысыз энциклопедия)
